5. Read the article. Complete the sentences with up to three words from the article in the correct form.
(Đọc bài viết. Hoàn thành các câu với tối đa ba từ trong bài viết ở dạng đúng.)
THE POWER OF IMAGES
It's often said that a picture is worth a thousand words. There's something appealing about images that makes them a powerful tool for communication.
As you scroll through your social media feed or browse a news website, what is it that prompts you to read on? The chances are that it's the images that attract your attention. Online content that is accompanied by an image is more likely to prompt engagement, in the form of clicks, likes and shares, than straightforward text. This phenomenon is especially important to digital marketers. They will tell you that on average people only read around 20 percent of the text on a web page. When it comes to remembering information, it is said that we retain around 80 percent of what we see versus only 20 percent of what we read and just 10 percent of what we hear. Although these figures are criticised by experts as an oversimplification, visuals do play an important role in how we deal with content in an information-rich world. Producing eye-catching visuals to attach to digital content is vital for anyone who wants to get their message across to the maximum number of people.
It's not only in the commercial world that the power of the image is being recognised. Governments and NGOs such as the World Health Organisation are acknowledging the importance of social media in communicating public health messages. Research into social media engagement during one recent disease outbreak, for example, found that it was image-based platforms such as Instagram that were most effective in communicating vital health messages. Whilst there is some concem amongst healthcare professionals that what starts off as helpful messages can easily get distorted as they're shared and reshared, specialists say that social media has huge potential for promoting public health. Political journalists and campaigners have also long understood the power of an image. In a social media age, though, just posting a striking image that is sure to go viral has been labelled by some as slacktivism. That is the idea that people will like and share an image without re ut really thinking about the ideas behind it or eng or engaging with the political message. The challenge for activists, joumalists, marketers and governments is to develop a social media strategy that includes eye-catching visuals but is also more than skin deep.
1. When looking at information online, people are far more likely _____________ with content if it includes an image of some kind.
2. This fact is exploited by those working in ___________ to help make their messages stand out.
3. Apparently, we remember only a tiny percentage of information in the form of text or audio, but a much greater proportion of ideas presented in the form ______________.
4. Images are also increasingly being used by official bodies to communicate _________ to the widest
possible audience and by journalists and activists to promote political campaigns.
5. The use of eye-catching images that quickly go ______________ has been criticised as an example of 'slacktivism' because it is superficial and doesn't really engage people with the underlying message.
Tạm dịch:
SỨC MẠNH CỦA HÌNH ẢNH
Người ta thường nói rằng một bức tranh đáng giá ngàn lời nói. Có điều gì đó hấp dẫn và lôi cuốn về những hình ảnh trong đó khiến chúng trở thành một công cụ giao tiếp mạnh mẽ.
Khi bạn lướt qua nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội hoặc duyệt một trang web tin tức, điều gì thôi thúc bạn đọc tiếp? Rất có thể chính những hình ảnh đó đã thu hút sự chú ý của bạn. Nội dung trực tuyến đi kèm với hình ảnh có nhiều khả năng thúc đẩy sự tương tác dưới hình thức nhấp chuột, thích và chia sẻ hơn là văn bản đơn giản. Hiện tượng này đặc biệt quan trọng đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số. Họ sẽ cho bạn biết rằng trung bình mọi người chỉ đọc khoảng 20% văn bản trên một trang web. Khi nói đến việc ghi nhớ thông tin, người ta nói rằng chúng ta ghi nhớ được khoảng 80% những gì chúng ta thấy so với chỉ 20% những gì chúng ta đọc và chỉ 10% những gì chúng ta nghe. Mặc dù những con số này bị các chuyên gia chỉ trích là quá đơn giản hóa, nhưng hình ảnh vẫn đóng một vai trò quan trọng trong cách chúng ta xử lý nội dung trong một thế giới giàu thông tin. Việc tạo ra hình ảnh bắt mắt để đính kèm vào nội dung kỹ thuật số là điều quan trọng đối với bất kỳ ai muốn truyền tải thông điệp của mình đến nhiều người nhất.
Không chỉ trong thế giới thương mại, sức mạnh của hình ảnh mới được công nhận. Các chính phủ và tổ chức phi chính phủ như Tổ chức Y tế Thế giới đang thừa nhận tầm quan trọng của mạng xã hội trong việc truyền tải các thông điệp về sức khỏe cộng đồng. Ví dụ, nghiên cứu về sự tham gia của phương tiện truyền thông xã hội trong một đợt bùng phát dịch bệnh gần đây đã phát hiện ra rằng các nền tảng dựa trên hình ảnh như Instagram là hiệu quả nhất trong việc truyền đạt các thông điệp quan trọng về sức khỏe. Mặc dù có một số chuyên gia chăm sóc sức khỏe lo ngại rằng những thông điệp ban đầu hữu ích có thể dễ dàng bị bóp méo khi chúng được chia sẻ và chia sẻ lại, các chuyên gia nói rằng mạng xã hội có tiềm năng rất lớn trong việc thúc đẩy sức khỏe cộng đồng. Các nhà báo và nhà vận động chính trị từ lâu cũng hiểu được sức mạnh của hình ảnh. Tuy nhiên, trong thời đại truyền thông xã hội, chỉ cần đăng một hình ảnh nổi bật và chắc chắn sẽ lan truyền rộng rãi đã bị một số người gán cho là chủ nghĩa lười biếng. Đó là ý tưởng rằng mọi người sẽ thích và chia sẻ một hình ảnh mà không thực sự suy nghĩ về những ý tưởng đằng sau nó hay liên quan đến thông điệp chính trị. Thách thức đối với các nhà hoạt động, nhà báo, nhà tiếp thị và chính phủ là phát triển một chiến lược truyền thông xã hội bao gồm hình ảnh bắt mắt nhưng cũng không chỉ sâu sắc.
1. When looking at information online, people are far more likely to prompt engagement with content if it includes an image of some kind.
(Khi xem thông tin trực tuyến, mọi người có nhiều khả năng sẽ tương tác với nội dung hơn nếu nó bao gồm một loại hình ảnh nào đó.)
2. This fact is exploited by those working in digital marketers to help make their messages stand out.
(Thực tế này được những người làm việc trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số khai thác để giúp thông điệp của họ trở nên nổi bật.)
3. Apparently, we remember only a tiny percentage of information in the form of text or audio, but a much greater proportion of ideas presented in the form eye-catching visuals.
(Rõ ràng, chúng ta chỉ nhớ được một tỷ lệ rất nhỏ thông tin ở dạng văn bản hoặc âm thanh, nhưng tỷ lệ lớn hơn nhiều các ý tưởng được trình bày dưới dạng hình ảnh bắt mắt.)
4. Images are also increasingly being used by official bodies to communicate public health messages to the widest possible audience and by journalists and activists to promote political campaigns.
(Hình ảnh cũng ngày càng được các cơ quan chính quyền sử dụng để truyền tải thông điệp về sức khỏe cộng đồng tới lượng khán giả rộng rãi nhất có thể và bởi các nhà báo và nhà hoạt động để thúc đẩy các chiến dịch chính trị.)
5. The use of eye-catching images that quickly go viral has been criticised as an example of 'slacktivism' because it is superficial and doesn't really engage people with the underlying message.
(Việc sử dụng những hình ảnh bắt mắt và nhanh chóng lan truyền đã bị chỉ trích là một ví dụ về 'chủ nghĩa lười biếng' vì nó hời hợt và không thực sự thu hút mọi người bằng thông điệp cơ bản.)
Danh sách bình luận